Emlékezz vissza az utolsó dologra, amelyet Google-ban kerestél. Megvan? Akkor most gondolj vissza arra, hogy a kifejezésre felugró tartalmak hasznosak voltak-e számodra? Ennek esélye 30-40%, ugyanis 10 kereséséből jó, ha 3-4 olyan tartalom jön velünk szembe, amely ingyenes és valóban hasznos. A tartalommarketing stratégiák nagy része ma még csak a felszínt kapargatják. Ezzel azonban sokszor több kárt okozunk, mint amennyi hasznot hozunk.

A legtöbb hasznos tartalmat az orvosi szakkifejezésekre kapjuk. Rossz hír, hogy még ezen a területen is rengeteg az olyan oldal, amely orvosi háttér nélkül próbálja megmondani a tutit. Más iparágakban is észrevehető, hogy öt perces videókból, kétoldalnyi szövegekből nem kapja meg azt a választ az érdeklődő, amit keresett. Ez pedig csalódáshoz vezet, ami azzal jár, hogy az olvasó többet nem kér az adott cég kommunikációjából. Beleértve annak ajánlatait is.

Ne azért beszéljünk, mert kell, hanem azért, mert van mit

A kommunikáció szükségessége cégről cégre ragad, mára egy követendő trend lett. Csakhogy sok vezető, marketinges munkatárs annyit lát az egészből, hogy kommunikálni kell, mert a versenytársaink is ezt teszik. A kommunikáció rendszeres kiáramlásánál azonban jóval fontosabb, hogy amiről beszélünk, az hasznára legyen az olvasónak, a potenciális vevőnknek. De hogy találunk ilyen tartalmakat?

„Honnan tudjam, mire keres választ a vevőm?”

A válasz egészen kézenfekvő: meg kell kérdezni tőle. Egy profi tartalommarketing stratégiába csak egy alapos piackutatás után szabad belevágni. Ha ez megvan, akkor már tudjuk is, milyen tartalmakat, milyen formátumban kell legyártani, és azokat milyen csatornán juttatjuk el a vevőhöz.

A formáját tekintve, továbbra is népszerűek a lista szerű tartalommarketing cikkek. Könnyedén átláthatók, a szükséges információkat pillanatok alatt magáévá teszi az olvasó. Emellett a videós tartalmak, a közösségi média élő közvetítéseinek népszerűsége töretlen.

Minél aktuálisabb a tartalom, annál kevesebbet kell rá költeni

Ha azt szeretnénk, hogy a tartalmunk szárnyra keljen, és kevés hirdetési büdzséből is sok emberhez eljusson, akkor érdemes forró, aktuális témákat meglovagolni. Egy-egy friss, az egész társadalmat érintő témára majd minden iparág rá tud valamilyen szinten kapcsolódni.

Tartalom automatizálva

Tartalmat gyártani hétről hétre, netán napról napra rengeteg időbe és pénzbe kerül. A marketing automatizálásával a vállalkozások előre beprogramozott üzenetekkel megcélozhatják a potenciális ügyfeleket és a vevőket több online és offline csatornán, beleértve az e-maileket, a közösségi médiákat. Minden ilyen üzenetet automatikusan elküldhetünk az előre beállított tulajdonságok alapján.

Az így programozott tartalmak lehetnek hasonlóan forró témák, mint az aktualitások, hiszen felköszönthetjük az érdeklődőt a születés- vagy épp a névnapján. Üdvözölhetjük a nyár beköszöntét, az iskolakezdést, a karácsonyt, a húsvétot.

A marketing automatizálása remek eszköz a közönség érdeklődésének megtartásában anélkül, hogy túl sok időt ölnénk belé. Fontos azonban, hogy a megfelelő üzeneteket küldjük a megfelelő szegmensnek a megfelelő időben. Új érdeklődőnket például ne támadjuk le azonnal egy ajánlattal, helyette egy igazán hasznos tartalommal próbáljuk meg elcsábítani.