Mitől lesz két hírlevélnek egészen más konverziója, amikor ugyanúgy néznek ki és a tartalmuk is megegyezik? Ennek hátterében csakis a szövegírás állhat. Mutatom is.
Az egész az egyik nagykereskedő partnerem kérésével kezdődött:
„Rita, nem írnál össze nekem néhány megmásíthatatlan szabályt, amivel megnövelhetem az e-mail kampányaim hatékonyságát?”
Az eredmény? A fizetőképes célközönséged, amelynek nincs ideje olvasni, árgus szemekkel tapad a képernyőre, amint megpillantja a cégedtől kapott legújabb üzenetet.
Íme a 11 szabály:
- Kész az ajánlat? Teszteld le magadon! Küldd el a saját e-mail címedre a levelet, így láthatod, hogy a sok tárgysor közül a tiéd kitűnik-e vagy sem, hogy a címsorod képes-e kíváncsiságot gerjeszteni vagy sem.
- Olvass el 2-szer egy olyan hírlevelet, aminek tetszik a stílusa. Így könnyen „rád ragadnak” az ott olvasott szófordulatok.
- Legalább 2-szer a saját írásodat is olvasd el. Légy keménykezű, az unalmas részeket húzd ki.
- Ha olvasás közben azt érzed, hogy ezt a szöveget akár az üzenetrögzítőd is írhatta volna, akkor baj van. Tegyél bele szenvedélyt, indulatot.
- Egy sor ne legyen több 60 karakternél.
- Egy bekezdés 2-3 sornál.
- Egy mondat pedig 16 szónál.
- A szöveg fölé tegyél címsort, alá pedig alcímet, azt biztosan elolvassák. A címsor ébresszen vágyat, fókuszáljon egy problémára, vagy legyen egy kíváncsiságot felkeltő kérdés, aminek a válaszát a szövegben találja az olvasó.
- Olyan szavakat írj, amelyeket a céged célközönsége is használ. Ha ők azt mondják, csempe, akkor írd azt, és ne azt, hogy burkolat.
- Felejtsd el a passzív mondatokat („A szövegírás tanulható”), használj helyette aktív mondatokat („Ön alig 2 hónap alatt megtanulja a szövegírás csínját-bínját.”)
- A szakkifejezéseket magyarázd meg, használd a „vagyis” és az „azaz” kifejezéseket.
Te is használod ezeket a szabályokat?
Van Neked is néhány szövegírási praktikád?
Akkor ne tartsd magadban, oszd meg velünk és a többiekkel.
