Ma csak a legbátrabb cégvezetők figyelmére számítok. Ebben a cikkben ugyanis összeírtam azokat az indokokat, amelyek miatt el kell búcsúzni a megszürkült kommunikációtól.
Sajnos vagy nem sajnos, de igaz: a célcsoportod figyelmét ma már nem tudod megszerezni udvariasan
A Benetton már a 80-as évektől gyártja a meghökkentő reklámkampányait
A plakátokon hol elnökök és egyházi vezetők csókolóznak egymással, hol emberi szívek fekszenek egymás mellett, hol egy fehér csecsemőt szoptató fekete bőrű asszony bámul le ránk.
Ébresztő, 2012-őt írunk, mikor még a legvisszafogottabb márkák is csak akkor másznak bele az emberek fejébe, ha a kampányokat megfűszerezzük egy kis vadsággal.
Felejtsd el a sablon fotókat, a mára unalomba fulladó régi kommunikációs megoldásokat. Válts valami figyelemfelkeltőbbre. Hogyan? Lessünk el pár ötletet Benettonéktól…
Szerezd meg a legdrágább kincset: a célközönséged figyelmét
Ha megfigyelted, akkor láthattad, hogy a Benetton eredményeinek visszaesése egybeesett az agresszívabb kampányok felfüggesztésével. Mostanság azonban visszatérni látszanak a 80-as, 90-es évek polgárpukkasztó Benetton hirdetései.
A Benetton reklámjai mindig is a figyelemfelkeltésben voltak erősek. Ezt érdemes Neked is eltanulnod. A divatcég marketingesei mindig fogtak egy társadalmilag kényes témát, és ezt vitték ki az utcára, hol kreatívan, hol megdöbbentően. Az értékesítés pedig mindig a figyelemfelkeltéssel kezdődik. Ha a célközönséged nem vesz észre, nem hall meg téged, akkor nem tud vásárolni sem tőled.
„Benettonozd” a marketinged
- Ha például a termékfotót készítesz, akkor azt tedd extrém helyen, ne egy egyszerű fehér háttér előtt. A technika ma már megengedi, hogy a Himalájáig vagy egészen a világűrig vidd a termékedet.
- Használj megdöbbentő illusztrációkat a reklámanyagaidhoz. Légy bátor és kreatív! Használd a legvadabb ötleteidet, hogy a reklámzajban rád figyeljenek a potenciális vevőid.
- Mutasd be a termékedet használat közben… feltűnő módon.
Hidd el, a konzervatív kínálat nem egyenlő a visszafogott kampányokkal.
