Balogh Leventét, a Szentkirályi Ásványvíz tulajdonosát meghívtam a nagykereskedőkből álló csoportomhoz, hiszen a Szentkirályi marketingjén messziről látszik, hogy kreatív lábakon áll.
Hogy mennyire, azt bizonyítja, hogy alig néhány nappal korábban vette át a Walter Innovation Awards díját Rióban „A víz arca” kampányáért.
Levente a Szentkirályi növekedéséről beszélt, és 2 dolgot különösen kiemelt:
- Sikerrecept: A világszínvonalú termék. Ha már úgy is drasztikusan csökken azoknak a száma, akik egyáltalán vásárolni tudnak, akkor egyetlen út járható: az igényesebbeknek kínálni a terméket, akiknek nem az ár az elsődleges.
- ,,Nekem a marketing nem 50, hanem 100 %-ban térül meg, mert 50 százalékát a PR-ra költöm, a másik felét hirdetésekre.” – mondja Levente. Ebben is teljesen igazat adok neki. Ha olyan eredeti egy reklámstratégia, mint a Szentkirályi „A víz arca” kampánya, akkor nem lehet kérdés, hogy bőségesen megtérül a reklám.
Gondolj csak bele: nem tűnik elsőre irreálisnak, hogy ne a víz csodálatos erejét hirdesse egy ásványvíz, hanem egy szépségversenyt? Mindezt úgy, hogy a résztvevők arcaival mindennap találkozhatunk a palackokon? Nos, pont ez az irrealitás, őrültség az, amitől nem csak felhívta magára milliók figyelmét, hanem még egy díjat is kivívott magának.
Szóval 2012-ben rád is egy másfajta tervezés vár. A minőség javításán túl valami őrültség, valami extrém, ami cégedet kiemeli a tömegből.
