Geszti Péter, a Profession.hu ügyvezetője, a Google Magyarország első embere. Ők azok, akik most pár perc erejéig beszállnak a marketingedbe. 

Készítettünk egy tartalmas összefoglalót a 2017-es VI. Országos Nagykereskedelmi És Gyártói Konferencián hallott előadásaikból. A lényeg, hogy ne csak olvasd, csináld is!

Marketing Avatar

Ki akar ma már bútort vásárolni, ha a csodálatos otthont is megkapja ugyanannyiért? Ki venne húst az üzletekben, ha a mennyei íz élményét is hazaviheti? 2017-ben azok a cégek kerülnek a fogyasztók szívébe, amelyek élményeket kínálnak. Ehhez, a sokszor már unalmas termékek elé fel kell építeni egy marketing avatart, amely nem magát a terméket, hanem az általa kínálta élményt mutatja be a célpiacunknak. 2017-ben a túl száraz, túl szakmai kommunikációt le kell cserélni valami izgalmasabbra.

Hogy a tartalomgyártás mennyire félresülhet, arról Jagodics Rita beszélt az előadásban. Egy biobolt példáját hozta fel, amely írt egy sorozatot a gyógyfüvekről és hatásaikról. Bár a törekvés dicséretes, de az eredmény messze elmaradt a várttól. A zsályát ugyanis bárhol meg lehet venni. „Ha egy teakeveréket lehetett volna megvásárolni az említett gyógyfüvekből, biztosan rendelek. De ez a biobolt így semmi egyedi terméket nem kínált.” vonta le a tanulságot Jagodics Rita. Egy jó termék kevés, kell egyediség, kell valami, ami „csak a Te előnyöd.”

Oscar-díjas ajánlatok

A hagyományos, leíró, tényszerű ajánlatok szavatossági ideje lejárt. Egy ilyen ajánlattal már nem tudod az érdeklődők figyelmét megszerezni. 2017-ben a limitált ajánlatok hatékonysága megemelkedik. Emellett idén az olyan tartalmak válnak népszerűvé, amelyek nem csak beszélnek az emberekhez, hanem meg is szólaltatják őket. Kvízek, közvélemény-kutatások, játékok, versenyek, vagy csak az olyan egyszerű kérdések mint, hogy „Melyik városban szeretnél élni?” lesznek a közönség kedvencei.

2017 No.1 marketing eszköze a videós tartalom?

A Facebook 2017-re egyértelműen a videós tartalmak mellé állt a szöveges és képes posztok ellenében. A mobilon követett hírfolyamokban 10 posztból 8 ma már videós tartalom. Így az írott bejegyzések az emberek okostelefonján mára láthatatlanná váltak. Ez azonban egy új esélyt kínál azon kreatív cégek számára, akik 2017-ben folyamatosan gyártják a rövid, izgalmas, de célpiacuk számára releváns videós tartalmakat. Ráadásul a videós tartalmak a személyes kapcsolatok erősítését is elősegítik.

Új terméked a céged

A cégek háromnegyede nem talál megfelelő munkaerőt, írja a HVG és az Index. 2017-ben a kétsoros álláshirdetések nem működőképesek. A jól kvalifikált szakemberek, ha el is olvassák ezeket az ajánlatokat, nem veszik komolyan őket. A bér mellett ráadásul ma már számos olyan előnyt kell nyújtania egy cégnek, amely felkelti az álláskeresők figyelmét: képzések, motivációs juttatások, pozitív csapat, kreatív munkakörnyezet.

Pillanat marketing

2017-re elképesztő mód felgyorsul a világ. Elég egyet pislantani, és lemaradunk valamiről. Az embereket a cégek ma már kizárólag Új Marketinggel érhetik el. Heal Edina, a Google Magyarország vezetője felrázta kicsit a „Hej, ráérünk arra még” típusú cégvezetőket: „Ma már az online viselkedésünk alapján eláruljuk a kereskedőnek, hogy mit akarunk, nem nekik kell kitalálni. Viszont pillanatokban élünk, és azonnal akarunk mindent.” Azaz, ha a vevő gondol egyet és a mobilján nem találja meg a termékünket, akkor búcsút mondhatunk a forgalmunknak.

Legyél mém!

„Ma a márkák nem csak a konkurensekkel versenyeznek, hanem a hírekkel is”, mondta Geszti Péter, reklámszakember. „Csak az kerülhet be a körforgásba, aki mémmé válik. Ez pedig csak egy jó sztorival lehetséges. Minden terméknek van története, biztosan a tiednek is. Lehet, hogy nem annyira izgalmas, de akkor tuningold fel.” Mémmé vált a napokban sokat emlegetett Kasszás Erzsi is, melynek YouTube nézettsége 1 millió felett jár. Ilyenre reklám esetében igen ritkán van példa. „Ez egy kicsit félrement”, fogalmazott Geszti. 11 ezer kedvelés mellett majdnem fele ennyi unlike-ot gyűjtött össze. Az üzletláncra ömlő shitstormra viszont nagyon jól reagált az üzletlánc, és a reklámszakember szerint „ezt a harcot meg fogja nyerni a CBA.”

Ötletgyárat minden cégnek!

2017-re az ötlet lesz a legnagyobb kommunikációs kincs. Az átlag ötletek átlag marketing megoldásokat szülnek. Ha a piacod kommunikációja egyre színesebb, akkor szürke marketinggel el fogsz tűnni a vevőid szeme előtt. „Fontos megjegyeznem, hogy mindenki ötletét meg kell hallgatnunk. Egy árufeltöltőnek is lehet kreatív áru kihelyezési ötlete.”, mondta Nagy Norbert, a Primerate marketing vezetője. Fontos, hogy ma már minden olyan elembe bele kell vinni a kreativitást, amellyel a vevő találkozik. Kezdve a Facebook poszttal egészen a termék csomagolásáig.