Szeretnéd tudni mennyit ér a céged? Ma olyan eredményeket érsz el, amilyen márkanevet építettél régen. Holnap olyan profitod lesz, amilyenre fejleszted idén a márkádat.
Nézd meg, hogy csinálják ezt a nagyok? A Coca-cola, a RedBull, a Milka. (Persze márka alatt ne csak őket értsd, a cégneved is egyben egy márka.) Ne feledd, hogy bármennyi milliárdot is öltek a marketingbe ezek a cégek, versenytársaiknak ugyanannyi állt rendelkezésükre. Szóval visszajutottunk oda, hogy megint a fifika, a kreativitás és persze a vastörvények döntöttek el mindent.
Összegyűjtöttem 4 szabályt, amivel elülteted a márkádat a vevő fejében:
1. Hozzáadott érték – Mondjuk plusz szolgáltatással, érdekes garanciával, a versenytársaktól eltérő szolgáltatásokkal.
Az egyszerű “lecsípek 5%-ot a végösszegből, ha késem” féle garanciák mindennaposak, ma már nem működnek
Helyette inkább nézd meg, hogy milyen kreatív meglepetést tudsz adni.
2007 óta egy italokat forgalmazó nagykereskedés például “svájci óra garanciát vállalt” arra, hogy pontosan, az előre megbeszélt időben szállítja le az árut. Ha mégsem? Akkor egy méregdrága svájci órával ajándékozta meg a viszonteladóját.
2. Legyen karaktere a cégednek! Ha bekapcsolod a tévét, azonnal szembe jön veled egy lila tehén, egy kecses üdítős üveg, egy bika. A karakter lehetsz Te magad, de akár egy kitalált személy is. A lényeg, hogy legyen egy kép, ami azonnal beugrik a termékedről a célközönségednek.
3. Szerethetőség. A legtöbb márka azért is lett sikeres, mert lehet őket szeretni. Egy iPhone-ra manapság úgy vigyázunk, mint egy háziállatra. A Coca-cola rénszarvasos reklámjai nélkül már el sem tudjuk képzelni a karácsonyt. A hurkás Michelin baba barátságossá tesz egy egyszerű gumiabroncsot. Keress Te is egy figurát, egy szimbólumot, amivel közel kerülhetsz az emberek szívéhez.
4. Egységes arculat. Ez az, amiben a multik messze verik a közepes cégeket. Gondolj például a bankonkra, hogy mennyit számít a bizalomépítésben az egyforma munkaruha, az összecsengő prospektusok. Erre az összehangra van szüksége a cégednek is. Vidd bele a kreativitásod a reklámeszközeidbe, de használj állandó motívumokat (színvilág, betűtípus, fotó, stb.).
Mára ennyit a márkaépítésről, azonban ez még csak a kezdet volt…
Üdv:
Szabácsik Gergely
